時尚魔女

上一篇 / 下一篇  2009-06-13 11:47:20

她已經整整50歲,但她永遠都不會老。她傲然而立,其他女人在她面前都相形見絀。她從1959年3月9日出生那天就注定是一個不平凡的女人,將會擁有一個璀璨而完美的人生。連上帝都偏愛她,她是萬人膜拜的時尚圖騰。

是的,她就是芭比,永遠不會老的芭比娃娃。在現實中,女人拒絕面對50歲生日,但芭比卻歡歡喜喜,創造著全世界為之歡騰的節慶氣氛。

金發碧眼、天使臉孔,魔鬼身材的芭比,所穿的華服不輸於奧斯卡走在紅地毯上的任何一位女星,她每一季的髮型都是由電卷一縷一縷精心製作。芭比的姿勢、化妝、髮色以及她的緊扣潮流,創造了一個令人難以想像的芭比生活圈。跨國的芭比本土化,讓全世界的女孩子都為之瘋狂,她穿上和服穿上唐裝,同樣展露蜜糖般的笑容,叫人忘卻了她的血統脈絡。據不完全調查,在美國一個11歲的小女孩可能擁有過10個芭比娃娃,同齡的法國小女孩則擁有5個。除了小孩子,更有數百萬的成年女性購買芭比,而芭比的收藏者更是不分男女,不計其數。

芭比每年的上市都能掀起話題,以2002年春天為例,美泰公司出品了三款芭比娃娃,包括珠寶公主芭比、摩托車芭比、美髮沙龍芭比。受到當紅的《魔戒》、《哈利波特》風潮影響,芭比也變起魔法。當時記者形容“魔法珠寶公主芭比身穿淺藍色紗質禮服,還有一隻多變的珠鍊,不但當成頭飾、項鍊、服裝裝飾,如果串在一起,連小朋友都可以戴,讓你跟芭比一樣美麗。”騎越野摩托車的芭比,配有安全帽、行動電話,太陽眼鏡等諸多配備,同時還有流行組合包,內含七套芭比可逐日更換的時髦服飾。美髮沙龍芭比,那簡直更要讓小女孩流口水了。 “小朋友可以自己將芭比的金髮染成可愛的粉紅色,趕上染髮風潮。為了搭配變發造型,芭比的衣服也很聰明,只要輕輕轉一圈,就可以立刻變裝,從休閒服變成晚禮服,去參加派對嘍!”

 芭比的夢工業歷久不綴,是少見的長壽玩具,一個玩偶能夠跨國征服不同文化的兒童,可見其經營者美泰公司的創意及全球戰略確實讓人佩服。但是,在華麗的另一面,在芭比這具吸金機器的背後,堆積了多少甚至連普通服裝都買不起的第三世界女工呢?
最近的芭比話題並非偶然,連著三八婦女節馬上是兒童節,芭比所攻占的市場正是都市中的中產階級家庭,就算經濟不景氣,在媒體的推波助瀾下,做父母的恐怕都難抗拒孩子的要求。我曾想買一個芭比娃娃送給朋友的小女孩,朋友連忙拒絕,她說,養個小孩就已經很累了,還怎麼養得起那麼嬌貴的芭比?買一個芭比娃娃就像挖了一個無底洞,以後有每一季的新服飾、化妝箱、家具、房屋、廚具、浴室、洗澡用品,“買不完的,還是不買,若小孩的芭比輸給學校小女生的時尚芭比,回家又要大吵大鬧換新的!”
  芭比充滿意識型態,她是符號也是階級象徵。很多媽媽們出於經濟考慮,拒絕芭比進門,而我們隔壁的伊朗則公開以國家力量介入,阻擋芭比進入穆斯林社會。伊朗一直在委託中國廠家製造他們自行設計的玩偶,單價為十五美元,還不到芭比娃娃售價的一半,用來對抗芭比及其男友“Ken”。這組名叫“薩拉”和“達拉”的玩偶是兄妹,是伊朗小學課本的人物。 “薩拉”非常喜歡科學,會經常在自己的屋子裡做實驗,她喜歡足球和乒乓球;而“達拉”是一名小小的足球迷,還對摔跤充滿興趣。兩人都喜歡冒險,經常結伴旅行。達拉和拉薩的年齡約八歲,在伊朗,八歲女孩不需戴頭巾;但是四種形象的薩拉都附贈白色頭巾,並且兼送錄音帶,講述兄妹的故事。只穿傳統服飾的薩拉溫順討喜,也學著開始蒙面戴頭巾,不像芭比穿著暴露,行為放蕩。伊朗政府不僅要防杜芭比踏入國土,最重要的是告訴伊朗小女孩,什麼才是正確的伊斯蘭女人的形象。   
然而,不論是西方的芭比或東方的薩拉、達拉,她們都是文化框架下被男性“凝視”的對象,差別是資本主義的運作和國家權力的介入。你可能會說,買一個洋娃娃何必那麼沉重,小孩喜愛就好。但別忘了我的提醒,芭比娃娃對孩子的精神影響是無與倫比的,一個女孩子如果拋棄自己曾經溺愛無比的玩具,往往代表了她對過去的徹底不定,決定一個新的開始。而且芭比是一個深不見底錢坑,所以說她是一個直正的時尚女魔頭一點都不為過哦!


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